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A revolução na pesquisa online: uma vez que o Google está se adaptando às novas demandas da IA

*Por Jhonata Oliveira

Ao longo de mais de duas décadas, o Google desempenhou um papel fundamental no entrada às informações online, consolidando-se uma vez que o principal mecanismo de procura da internet. No entanto, estamos testemunhando uma mudança cultural significativa na forma uma vez que utilizamos leste mecanismo, e a empresa está se adaptando a essas novas realidades.

Inicialmente, o Google se destacou por sua capacidade de superar concorrentes e se tornar sinônimo de pesquisa online. A procura era predominantemente uma atividade passiva: os usuários digitavam consultas e recebiam uma lista de links relevantes. Hoje, com os avanços em perceptibilidade sintético (IA), a interação com os resultados de pesquisa está evoluindo para uma experiência mais conversacional e interativa.

O chegada de assistentes virtuais e tecnologias de IA, uma vez que o ChatGPT, está transformando a maneira uma vez que buscamos informações. Em vez de consultas de palavras-chave, as pessoas agora fazem perguntas mais complexas e contextuais, esperando respostas diretas e relevantes em formato de conversa.

Google se esforça para se adequar e se manter na liderança do mercado

De convénio com projeções da consultoria Gartner, até 2026, o volume de buscas em sites tradicionais pode diminuir em 25%, sendo substituído por chatbots e agentes virtuais. Esta previsão sugere que o Google, com sua significativa participação de mercado de mais de 90%, enfrentará grandes desafios devido a essa mudança de comportamento.

Para se adequar, o Google está investindo no desenvolvimento de sua Experiência de Pesquisa Generativa. Esse esforço visa melhorar a qualidade das respostas oferecidas e atender às expectativas dos usuários modernos, que buscam uma experiência de pesquisa mais intuitiva e personalizada.

No Brasil, a crescente utilização de smartphones reflete uma demanda por otimização das tarefas diárias. Com mais de 242 milhões de celulares conectados, a população está se familiarizando cada vez mais com assistentes virtuais. Segundo estudo da Ilumeo, o uso desses assistentes aumentou de 87% para 91% em exclusivamente dois anos, transformando a interação com dispositivos eletrônicos em alguma coisa mais proveniente e fluido.

Apesar dessas inovações, surgem preocupações sobre a qualidade dos resultados de pesquisa e o impacto nas marcas e editores que dependem do tráfico orgânico do Google. Ou por outra, o Google enfrenta desafios relacionados à privacidade dos usuários, principalmente com a eliminação dos cookies de terceiros prevista para o final de 2024. A empresa está explorando novas abordagens para prometer a eficiência das campanhas publicitárias enquanto respeita a privacidade dos usuários.

A forma uma vez que pesquisamos está passando por uma transformação cultural, e o Google está se esforçando para escoltar essas mudanças. Ao adotar tecnologias de IA e desenvolver novas abordagens para a pesquisa, o Google procura prometer que continue a oferecer resultados relevantes e úteis em um cenário em estável evolução.

*Jhonata Oliveira é Profissional de Marketing da Up Brasil, empresa que oferece soluções focadas no bem-estar dos trabalhadores.

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