O Google começou o bloqueio de cookies de sites terceiros em janeiro deste ano e pretende implementar a medida para todos os usuários no terceiro semestre. Com a extinção no navegador, os sites terão que se adaptar para atrair a atenção do consumidor e alguns setores serão mais impactados que outros, tendo que incorporar novas ferramentas. Um deles é o agronegócio.
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O que são e extinção dos cookies
- Os cookies são dados armazenados pelos navegadores durante uma visita a determinado site. Esses dados são usados para personalizar a experiência do usuário, como acontece com os anúncios personalizados;
- Por exemplo, quando você pesquisa um “óculos de sol” e ele passa a recomendar anúncios de “óculos de sol” em outras ocasiões, são os cookies;
- No entanto, há preocupações de privacidade envolvidas, o que obrigou as empresas a avisar sobre as políticas de cookies logo quando entram em um site;
- No começo deste ano, o Google começou a bloquear os cookies de terceiros no Chrome. A medida impactou apenas uma pequena parcela de usuários (cerca de 1%), mas chegará gradualmente a outros até o terceiro semestre;
- Pelo tamanho da mudança, o bloqueio pode causar instabilidades em alguns sites.
Empresas terão de se adaptar a viver sem cookies
Um dos desafios das empresas será se adaptar para lidar com um ambiente “cookieless”, principalmente no que diz respeito ao marketing digital e à jornada digital dos usuários.
Segundo um estudo da agência de marketing digital Macfor, é necessário listar tendências para 2024 que lidem com a atuação das companhias em meios diversos, como a incorporação de inteligência artificial (IA) e análise de dados.
Com a eliminação progressiva dos cookies de terceiros, as organizações estão sendo forçadas a repensarem suas estratégias de coleta e análise de dados para manter resultados gerados a partir do rastreamento de usuários e a personalização de conteúdo
José Fortunato, Co-CEO da Macfor
Um dos grandes impactados nisso é o agronegócio.
Agronegócio
Para Diogo Luchiari, sócio e Chief Marketing Officer da Macfor, o agronegócio será um dos setores mais impactos pela revolução industrial. Isso porque a área está passando por uma revolução digital, que vai desde a produção até a comercialização.
No caso das empresas do agronegócio, Luchiari destaca o foco na segmentação e nas soluções personalizadas, algo que precisará incorporar análise de dados. A Macfor aposta no desenvolvimento dessas ferramentas, incluindo também a IA.
O estudo completo está disponível neste link.
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